1. 抖in City年度IP重磅推出,解鎖城市營銷新玩法

      重慶的穿樓輕軌、西安的摔碗酒、廈門的土耳其冰激凌……這些場景在抖音走紅的同時,也加深了我們對這些城市的印象。不可置疑,無論是帶火旅游景點,還是塑造城市名片,抖音都已成為不可繞過的話題。

      (圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

        

      2019年,為了更好地展現獨具地域特色的城市內涵,記錄城市特色的美好,抖音商業化重磅推出了一個創新營銷IP“抖in City-城市美好生活節”。希望能挖掘城市最具“偶像氣質”的特色,以年輕人的方式展示城市魅力;同時,希望能挖掘城市頭部品牌,借助抖音平臺,將城市特色和品牌特色深度結合,巧妙的將品牌信息植入消費者的心智,推動城市營銷走向高潮。

        在營銷圈,“消費者在哪兒,市場的關注點就在哪兒”被奉為圭臬。作為月活5億,日活躍用戶高達2.5億的平臺,抖音名副其實已成為聚集用戶海量關注的流量池。作為重磅IP,抖in City有哪些亮點值得關注?同時活動又將孵化出哪些新的爆款?

        亮點一:

        34城超級話題矩陣線上線下聯動,

        記錄城市新美好

        作為最受歡迎的短視頻平臺,抖音已經有無數成功塑造城市新名片的案例。“抖in City”一大亮點在于充分的挖掘出了抖音的爆款基因—城市特色。其將聯動全國34座特色城市,線上發起挑戰賽,吸引用戶消費者在這里記錄和發現城市的美好,通過內容共創的方式共同激發城市的年輕力和活力。此外,還將聯動線下,發起“一城一味”城市美好嘉年華的大型線下狂歡活動,圍繞“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主題活動,讓用戶消費零距離體現抖音網紅打卡點以及潮流玩法,更切實的感受城市以及品牌的美好。

        想要受到大眾的追捧,必須運用年輕人的方式貼合年輕人訴求。“抖in City”采用線上+線下聯動的方式,激活城市特色,激發城市的“網紅基因”,讓城市特色、合作品牌都以年輕的方式被看到。品牌與IP產生的聯動作用,會大大增加產品服務文化附加值及用戶的情感聯系。品牌主如能抓住本次機遇,構建好城市和品牌之間的聯系,將為品牌帶來更多成長空間和想象空間。

        亮點二:

        頭部明星+抖音達人齊打call,

        強勢為IP造勢

        除了激發城市新活力,“抖in City”依托抖音平臺的優勢,將邀請王嘉爾、朱丹、鞠婧祎、葉一茜等20+人氣明星以及張欣堯等頂級抖音達人擔任“城市星推官”,記錄和分享城市美好生活,為活動造勢。在觸達年輕消費者群體方面,頭部明星、城市達人是極具號召力的“意見領袖”。抖音作為流量洼地,不僅本身匯聚了大量明星的關注。而且通過短視頻的形式,其還培養了一大批極富表現力的原生紅人。無疑,抖音已經建立起了完善的頂級流量的合作矩陣。

      (圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

        “抖in City”充分利用這一優勢,全力助推活動提高聲量。不僅線上打call,在線下嘉年華環節,也將邀請明星和本地達人親臨現場,與粉絲深度互動,為活動以及品牌主強勢背書。

        亮點三:

        “1+N”硬核資源加持,

        黃金入口矩陣立體式傳播

        除了明星達人造勢這一大亮點,活動正式上線之后,抖in City還為品牌主配合了可謂頂級的硬核資源。從開屏展示頁到定制化的導流H5專題,再到活動Banner頁等,都是黃金入口資源,能有效的助力品牌和城市的強勢曝光。此外,活動還將搭建起“官方陣地+城市話題矩陣”的模式,也即抖音商業化官方發起話題“抖in City-城市美好生活節”,34城分別上線定制化的城市話題頁,從而形成合力,打造成“1+N”的IP效應。構建起品牌與粉絲線上狂歡的陣地。

        同時,在抖音站外,活動還將聯動全國權威媒體、行業媒體以及區域媒體宣發,形成完整的傳播閉環,制造全網的營銷聲量,強化營銷效果。通過聯動平臺自身優勢與系列頂級站內外媒體資源,抖in City打造了完整的站內外傳播生態。

        顯然,這次抖in City不僅僅為品牌主們提供了新的營銷模式,也為用戶消費者的生活注入了新鮮力,同時還為各城市擦亮城市新名片提供了新的陣地。無疑,這將是2019年城市營銷領值得的“大事件”。4月28日,抖inCity話題矩陣將全面上線,值得各界期待。目前,市場嗅覺敏銳的維維集團將攜手12城,共同記錄城市和品牌的新美好。5月17日到19日,線下嘉年華活動首站將在杭州落地,當西湖之城遇上抖音,“抖in杭州”將會有哪些火花?

        在未來,抖音商業化將繼續攜手更多行業,挖掘城市特色,助力本地化營銷生態產業鏈健康升級,共創優質互動營銷,為品牌注入年輕的力量。

      (注:本文圖片、素材均轉自網絡,版權歸原作者所有,侵刪;本文內容僅代表作者個人觀點)


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